5月14日开始，关于《歌手2024》的社交热度开始变淡，有业内人士猜测是因为媒体发布了评论文章提醒《歌手2024》避免过度营销。

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那么，在5月15日之前，《歌手2024》是怎么爆火起来的，我们复盘一下。

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节目播出前，多轮首发阵容路透，吊足了对音综节目感兴趣的观众的口味，并重点对“首次采用全程直播、全开麦、one take的形式”等核心信息进行重磅宣传推广。

第一期节目播出时，“我要喝歌手”的“失误梗”，迅速引发了观众的讨论度。

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节目播出后通过嘉宾采访、reaction等进行社交扩散，发酵出“我要洋人死”“五旬老太守国门“等大量节目热梗，同时爆出“撕掉内娱的遮羞布”“全网摇人”等大量上纲上线上价值的热门议题。

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节目播出第2天，即5月12日，又接续了“我是中国歌手xxx”系列番外剧情，然后又牵出节目官微回应，引发“韩红报名方式错了”“歌手报名方式”等热搜。

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接着，5月14日又有网友“爆料”导演洪啸发文内涵“歌手报名 没档期”。

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复盘《歌手2024》第一期节目播出前后的传播路径可以发现：整档节目有着一个非常紧密的营销链路，并且在每一个营销关键时间点精准拿捏了观众的情绪爆发点，呈现了一个严丝合缝的舆论场，起承转合紧密无间，比很多正在播出的影视剧都要精彩，也难怪无论对综艺是否感兴趣的网友们都要群情高昂的加入对这档节目的热议中。

那么，《歌手2024》的宣发、营销势头为什么这么高调、凶猛 ？其实原因并不难理解。

首先，也是最基础的层面，节目组肯定是要为一档节目的流量、热度负责的。

通过节目播出前后一系列宣传营销，《歌手2024》可谓全民娱乐的焦点。湖南卫视官方微博数据显示，截至5月11日晚，《歌手2024》节目斩获多个“第一”，共获全网热搜1352个，微博主榜热搜142个，34个话题词登上微博主榜top1，全网传播量超73亿。

其次，重磅综艺节目开播即爆火，不仅有可能让更多的广告主追加广告投放，提升节目的广告收益，也有助于后续节目的招商引资。

公开资料显示，《歌手2024》节目出品方芒果超媒股份有限公司的盈利模式包括广告、会员付费、内容制作与分销、电信及有线电视运营商增值服务收入分成、视频电商等，服务全国及海外亿级规模用户。

再次，节目的热度是可以直接作用于节目出品方的股价和市值表现的，一档“爆火”的综艺节目对节目出品方的股价和市值影响是立竿见影的。

据潇湘晨报报道，《歌手2024》第一期开播后，歌手出品方芒果超媒跳空高开，早盘一路走高，涨幅最高超12%。截至收盘，其股价收报25.13元/股，涨幅达11.69%。

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每日经济新闻报道也显示，截至5月13日收盘，芒果超媒的股价大涨11.69%，成交额20.88亿元，总市值470.11亿元，市值一天飙涨49.2亿元。

有意思的是，虽然《歌手2024》声称“致力打造‘乐坛世界杯’级别竞演”，“节目的所有比赛都采取全程直播的方式，通过12场大小屏互动直播，将‘真唱’进行到底”，也进行了“全程直播、全开麦、one take”等核心信息的宣传推广。

但第一期节目播出后，全网热议的话题都是 “我要喝歌手”“我要洋人死”“五旬老太抵抗……联军”“我是中国歌手xxx”“歌手报名方式”“歌手报名 没档期”等大量上纲上线上价值的内容，并没有太多关于节目呈现的歌曲、舞台、音乐风格、音乐理念的讨论。就连节目组郑重宣称的“首次采用全程直播、全开麦、one take的形式”也被网友指出存在选择性修音的嫌疑。

也因此，某种程度上看，第一期节目让《歌手2024》更像是一场营销综艺，一场营销带动的舆论狂欢。

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