8月9日，美国流媒体平台netflix发布官方声明，续订了此前倍受欢迎的《圆环》（the circle）《印度媒婆》（indian matchmaking）《美国烧烤对决》（the american barbecue showdown）等一系列真人秀节目，并推出新节目《roaring twenties》。

与此同时，netflix发布了有史以来规模最大的一次真人秀选角。

美国、加拿大、英国和爱尔兰18岁以上的成年人，可以在netflix专门建立的网站上提交一分钟的视频，就有机会被选入节目。通过这种方式，netflix将大规模扩大其真人秀布局。

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从曾经的dvd租赁公司，到如今流媒体行业的巨头，netflix似乎并不满足于在电影和剧集上取得的成就。此番大举进攻真人秀领域，netflix试图在激烈的流媒体竞争中弯道超车。

netflix真人秀的扩张之路

北美真人秀电视节目历史已久。

从1971年美国电视史上第一档真人秀节目《一个美国家庭》播出以来，真人秀就受到观众的广泛喜爱。据job monkey统计，2002年fox广播公司推出的《美国偶像》吸引了市面上一半的电视观众，连续十一年高居季度收视统计榜单前列，被誉为“美国真人秀之王”。21世纪初家喻户晓的真人秀如《joe millionaire》《幸存者》《美国偶像》的收视率经常超过同时期的《老友记》和《犯罪现场调查》。一项2000年在英国的调查也显示，70%的人（4– 65岁+）偶尔或经常收看真人秀。

"《美国偶像》

但流媒体平台对于真人秀的布局尚且在起步阶段。

2017年，netflix上线了一档由大卫·布鲁姆和史泰龙联手打造的运动闯关类节目《终极驯兽师》（ultimate beastmaster），并为六个国家制作了本地化版本，这是流媒体第一次在全球范围内播出真人秀节目。

一年后，netflix又推出了重制版《粉雄救兵》（queer eye）和美食节目《菜鸟烘焙大赛》（nailed it!），收获了口碑与播放量上的双丰收。

尝到了甜头的netflix开始大举进军真人秀领域。《悉尼先驱晨报》2020年报道，netflix的原创真人秀节目在过去两年内飙升了700%，无脚本内容爆炸式增长。流媒体服务指南 reelgood认为无脚本（unｓｃｒｉｐｔed）内容包含真人秀、纪录片、竞赛节目和脱口秀。

据morning consult去年7月的统计，netflix总计提供了超过400档无脚本节目。

"美国主要流媒体平台上提供的有脚本（ｓｃｒｉｐｔed）和无脚本（unｓｃｒｉｐｔed）内容比例（图源：morning consult）

但netflix无脚本和纪录片部门的副总裁brandon riegg在接受《vulture》杂志采访时表示，netflix连无脚本模式的第一阶段都还没走完。

据riegg介绍，netflix在真人秀立项时并无偏好，而是试图覆盖所有订阅会员可能会喜欢的题材。

现在其流媒体平台上大火的有约会节目《欲罢不能》（too hot to handle），美食节目《菲尔来蹭饭》（somebody feed phil），竞赛节目《岩浆来了》（floor is lava），以及旅行、装修、探险、时尚、竞赛、社会观察，甚至汽车和纹身这样的小众题材。

除了题材之外，netflix在播出策略上也做了一些创新。不同以往一次性放出整季剧集的大手笔，对于一些热度较高的真人秀节目，如《嘻哈星节奏》（rhythm + flow）,《圆环》和《爱情盲选》（love is blind），一周仅播放2到5集。

这使得netflix有更多的宣传和营销时间，也能使节目热度在社交媒体上更好地发酵。

在真人秀节目上，netflix也延续了全球策略，如去年大火的《欲罢不能》很快推出了巴西篇，《粉雄救兵》也为日本制作了《霓虹国请多关照！》特别版本。

"《粉雄救兵：霓虹国请多关照！》

随内容井喷一起飙升的是投资。据deadline报道，netflix目前在真人秀上的投资规模无人能敌。这种方式看似粗放，但在流媒体的逻辑中，只要多样化的题材能够吸引更多潜在会员，就是一种成功。

netflix一直以来做的都是烧钱的生意，内容成本居高不下，但相比于剧集，真人秀的成本要低的多。据variety报道，高端有线电视和流媒体平台生产剧集的成本大约是每小时5百万到7百万美元，而digiday的分析显示，无脚本内容每集的制作成本不超过50万。

相对较低的成本提升了netflix的试错空间。由于成本不高，如果有些真人秀节目收视率低迷，及时砍掉就行了。

这显然是一笔划算的生意。riegg表示，netflix下一步的计划是继续尝试更多的真人秀题材。

真人秀会成为流媒体的下一个战场吗？

对netflix来说，发力真人秀意味着在流媒体竞争中抢占先机。

虽然netflix以2.09亿订阅量位居全球第一，但其订阅增长已显露疲软之势。据7月发布的第二季度财报，今年前两季度，netflix共增加了550万用户，这与去年同时期增加的2500万相去甚远。并且，北美的订阅量出现自2019年第二季度以来的首次下降。

事实上，disney+已经以6910万的订阅量打败netflix（6680万），成为美国的流媒体服务首选项。

除了虎视眈眈的流媒体，还有传统电视和youtube在抢占用户的注意时间。netflix联合创始人、董事会主席wilmot reed hastings就曾直言，（相比于disney+），传统电视和youtube才是最大的竞争对手。

"2021年6月，美国电视时间的平台分布

对netflix而言，真人秀是一项相对性价比较高的竞争领域，而这也在成为其他流媒体的共识。

根据上述morningconsult的调查，美国140个流媒体平台总共提供了超过16000档电视节目，其中有68%是有脚本的，32%是无脚本的。有说法认为，今天，无脚本内容正在迎来“咆哮的二十年”（the “roaring20s of non-ｓｃｒｉｐｔed”）。

amazon prime video入局真人秀更早于netflix，在2016年就面向日本推出烹饪节目《栗原晴美的厨房》（harumi's kitchen）。其自制节目数量丰富，许多人预测它可能是netflix无脚本布局的最大竞争对手。但它似乎并没有找到正确的门路，口碑较好的节目只有2016年首播的《大世界之旅》（the grand tour），豆瓣评分全四季都在9.5以上。2020年自制时尚节目《makingthe cut》已经续订了第二季，但imdb评分仅6.6，难以与netflix的时尚节目《next in fashion》（7.3分）相比。

"《makingthe cut》第二季

而迪士尼流媒体矩阵的hulu上几乎播放着最多的热门真人秀节目，如《爱情岛》（love island (u.k.)）《90 day fiancé》《are you the one? 》《married at first sight》《与卡戴珊一家同行》（keeping up with the kardashians）等。但其原创节目却寥寥无几，hulu预计在下半年推出三部真人秀。

paramount+上线了美国经典真人秀节目《老大哥》（big brother）和《幸存者》（survivor）。它借助mtv娱乐集团的跨平台资源，推出了《the real world homecoming》和《the challenge》两部老电视节目的全新版本。

在众多流媒体平台中，hbo max被认为最有可能成长为netflix的竞争对手。

去年5月新加入流媒体阵容的hbo max上线了热门约会节目《单身天堂》（bachelorin paradise），并迅速推出《传奇》（legendary）《the hype》和《stylishwith jenna lyons》等反响较好的原创节目。

"《传奇》（legendary）《the hype》和《stylishwith jenna lyons》

相比netflix，出身华纳媒体的hbo max拥有强大的背景资源。hbo max去年播出的《stylish with jenna lyons》最开始就是在特纳电视网立项的。此后，华纳还将继续跨平台开发大量无脚本项目。“无脚本节目将会成为hbo max原创内容非常重要的一部分，”hbo max原创内容负责人sarah aubrey在推出首部原创真人秀节目《传奇》时表示。

netflix上热播的《粉雄救兵》也是从bravo电视台购买的版权，启动重制后收获了意想不到的收视率。而相比另起炉灶的netflix和amazon prime video，hbo max等平台的真人秀策略显然有着一定的传承性。

流媒体做真人秀有天然的优势。不同于传统电视提供的内容受到cbfc，bccc等协会的规制，netflix，amazonprime这类ott（over the top）平台上发布的内容不受到任何审查。因此，其真人秀节目更自然、尺度也更大，对观众也就有着更大的吸引力。

举个例子，流媒体平台peacock于今年8月12日推出约会节目《ex-rated》，邀请单身人士讨论性与亲密关系。《华尔街日报》认为，像《渣男岛》（fboy island）《ex-rated》这类大尺度真人秀的兴起，表明流媒体正在为了吸引观众而不断挑战色情的边界。

同样，netflix第二季度财报指出，其最受欢迎的真人秀是《欲罢不能2》，而这是一款r21+的约会节目，内容是单身男女之间通过禁止发生性行为来建立更紧密的情感纽带。节目在播出首月，就吸引了2400万会员观看。

"《欲罢不能2》

新冠疫情也为真人秀的兴起提供了契机。bbc报道称，在大封锁期间人们无法互动，只能从真人秀节目中寻求心理安慰。美国四大广播电视网的收视率自2020年3月以来每周都在增加，其中《美国偶像》等真人秀节目的收视率增加了30%以上。

在疫情之下，开发真人秀节目是更好的选择。对于真人秀来说，每一季都是新的开始，既能蹭以往热度，制作成本也相对较低。目前热播的节目中许多是老品牌的续作或者重制版本，这一定程度上解决了疫情期间制作新节目的困难。

对于真人秀这块包含着潜在利益的大蛋糕，netflix已经抢占先机，其它平台也竞相入局。流媒体战争在新的赛道上依旧激烈。

参考文献：

1、
https://deadline.com/2021/04/the-state-of-non-ｓｃｒｉｐｔed-tv-broadcasters-streamers-optimistic-in-2021-feature-1234727534/

2、
https://morningconsult.com/2020/07/29/streaming-ｓｃｒｉｐｔed-unｓｃｒｉｐｔed-shows-analysis/

3、
https://www.smh.com.au/culture/tv-and-radio/explosion-of-unｓｃｒｉｐｔed-content-netflix-push-into-reality-tv-puts-rivals-on-notice-20201002-p561ae.html

4、
https://www.legalserviceindia.com/legal/article-3418-censorship-of-ott-platforms-a-boon-or-bane.html

文 | 韩瑞瑞

编辑 | 张友发

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