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主编温静导读：传媒内参通过对平台5月综艺梳理后发现，基本上呈现出七大特征：第一，平台招商会陆续召开，为行业回温提速加码；第二，主流价值形态节目，牢牢占据核心c位；第三，音乐最抚凡人心，也是出圈最快的类型之一；第四，迭代慢综艺，开启生活新方式；第五，一茬接一茬、无缝连接，恋综如雨后春笋上新；第六，为嘉宾量身定制节目，拓展产业资源型综艺；第七，综艺迈入暑期档“前传”阶段。

来源：传媒内参（cmnc）

文/林夕

伴随着一批重点综艺的陆续回归，5月让此前稍显寒意的综艺市场一下子就热闹了起来，不仅给大众带来了新的话题讨论，也让广告客户看到综艺节目在形成新的“热度顶流”上的硬实力和可塑性。

其中首播便受到大众关注的芒果tv《乘风破浪3》，更是让甜姐王心凌迎来了自身事业的新高度，甚至取代刘畊宏成为新流量密码。在中创模式总监谭震看来，“在缺乏同类竞品的当下，芒果tv《乘风破浪3》，可以邀请到更多优质艺人资源，进而可以盘到更多商业资源客户，形成良性循环。”

为此，传媒内参通过对平台5月综艺梳理后发现，基本上呈现出七大特征：第一，平台招商会陆续召开，为行业回温提速加码；第二，主流价值形态节目，牢牢占据核心c位；第三，音乐最抚凡人心，也是出圈最快的类型之一；第四，迭代慢综艺，开启生活新方式；第五，一茬接一茬、无缝连接，恋综如雨后春笋上新；第六，为嘉宾量身定制节目，拓展产业资源型综艺；第七，综艺迈入暑期档“前传”阶段。

平台招商会陆续召开

为行业回温提速加码

进入5月，各大平台也开始加快全年发展与布局的步伐，陆续召开招商会公布新项目，一方面，给自身增强士气，好内容永远是平台最强的“活招牌”。另一方面，也给广告客户提振信心，联手双打，实现共赢。

5月18日，在湖南卫视&芒果tv双平台“逆风双打”2022招商会上，发布了今年最新综艺片单，包括《花儿与少年·露营季》《美好年华互联社》《乘风破浪3》《披荆斩棘2》《密室大逃脱4》《中餐厅6》在内的49档节目。

同日，优酷线上直播云赏会，官宣一批新节目信息，包括《这！就是街舞5》《超感星电音》《即兴喜剧大联盟》《啊啊啊啊唱嗨了》《好听俱乐部》《那年的精彩》《闪耀吧！中华文明》《不要回答》等。

5月20日，爱奇艺对外公布了今年完整的综艺片单，包括《萌探探探案2》《中国说唱巅峰对决》《热血街舞团2022》《一年一度喜剧大赛2》《元宇宙歌唱大赛》《做家务的男人4》《奇异局中局》《mbti社交实验计划》在内的20档节目。

主流价值形态节目

牢牢占据核心c位

纵观当下创作的环境背景，以及台网综艺审核标准一致化的前提下，无论是电视还是视频网站，在推出综艺节目时，更加注重其内核纹理，符合主流价值审美和精神引领的定位，其中“合家欢、真善美”越来越成为节目创作的最强主流，一方面，疫情之下，需要此类节目给予大众带来积极向上的愉悦感；另一方面，居家常态化的实际情况，让阖家收看综艺节目、增强亲子关系成为大家的又一内容选择。

不仅如此，各平台还进行了更加细分的创作，从家庭、宠物、陪伴等主题挖掘此类综艺创新落地的可能。诸如爱奇艺女性成长观察类真人秀《上班啦！妈妈2》，腾讯视频萌娃综艺《放开我北鼻精编版》，芒果tv男性全职育儿观察真人秀《爸爸当家》，芒果tv人宠情感类真人秀节目《去野吧！毛孩子》。

此外，合乎时宜、制作精致的系列晚会，也成为大家居家大屏观看的选择之一。其中河南广电推出的“中国节气”之《立夏奇遇记》，以立夏“万物至此皆长大”的特征内涵，讲述有关青春成长的故事。在五四到来之际，中央广播电视总台、湖南卫视、河南广电等不约而同地推出2022五四特别节目，致敬百年青春，热血与梦想，给观众带来了昂扬向上的朝气和感染力。

音乐最抚凡人心

也是出圈最快的类型之一

坦白说，能够迅速出圈走红，得到大众的关注和认可，其中音乐节目是不可忽视的综艺品类之一。细数一下，从《歌手》到《中国新说唱》再到《乐队的夏天》《乘风破浪的姐姐》，音乐综艺造神的大众传播效果，绝不止是说说而已。

翻看五月音综市场，可以说是神仙打架的竞争氛围，其中湖南卫视港乐竞唱献礼节目《声生不息·港乐季》，叶倩文、林子祥等港乐老炮歌手凭借扎实的唱功和人格魅力，再次出圈，获得不少热度好评，更重要的是让港乐在这个夏天，实现了更大范围的关注度和传唱度，甚至成为不少观众的歌单首选。

此外，浙江卫视跨屏互动音乐综艺《为歌而赞2》，歌手嘉宾阵容强大，且属于长、短视频的联合创作与推广，也是一次尝试共赢的新探索。芒果tv励志成长音乐竞演节目《乘风破浪3》，节目以公演形式呈现成熟艺人的二度成长和翻红。此外，爱奇艺5月还悄然上线了《乐队的夏天》三周年合集特辑。

迭代慢综艺

开启生活新方式

纵观当下的主题节目创作，迭代创新的慢综艺纷纷选择回归，其中有《向往的生活·大海篇》《一起露营吧》《她·乡——风一样的女子》《书画里的中国2》等，可谓是将创新触角切口细分到各个领域，但最终都是指向了“生活”这个核心命题。

湖南卫视连做六季的慢综艺《向往的生活·大海篇》如其而至，蘑菇屋一家五口黄磊、何炅、张艺兴、彭昱畅、张子枫，此次来到了海南沙渔塘村，共同开启了一场“面朝大海，春暖花开”的海岛新生活。浙江卫视自驾露营青春慢综艺《追星星的人2》，“追星团”成员吴奇隆、王耀庆、宋轶、郭俊辰、董思成将一起带领观众踏上一场浪漫又治愈的观星之旅。

江苏卫视&爱奇艺户外露营体验真人秀《一起露营吧》，陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、钟楚曦、章若楠组成“露营家族”，他们将带领观众“云”露营，打卡5个潮流营地，用大自然的美景治愈人心，一起感受屋檐外的烟火气息。“我们节目中所呈现的‘露营’，就是当下年轻人外出露营的真实情况。当然可能之前两次营地呈现有点精致化，之后则会有不一样的‘冒险苦游’。”爱奇艺《一起露营吧》主创团队表示。

芒果tv推出的姐妹同游旅行真人秀《她·乡—风一样的女子》，由陈妍希、吕一、蒋璐霞、陈梓童担任嘉宾，在绝美旅行圣地贵州，开启一段诗意田园、返璞归真的自驾之旅。

此外，还有北京卫视文化类慢综艺《书画里的中国2》，倪萍、丁程鑫、著名画家史国良、中国美术学院研究员许力、新锐画家田格格、主持人陈赛与书画少年团的小朋友们一起，拾起画笔、背上画板赏古绘今，体会书画里中国的魅力。

一茬接一茬、无缝连接

恋综如雨后春笋上新

如果说今年上半年，数量之最的节目类型，当属恋综，并且将创作的触角深入到恋爱的全阶段，初恋、相识、热恋、婚姻、分手等，内容人们几乎是一网打尽，当然恋综本身属于情感刚需的一种，外加此类节目往往出现神转折的结果，更是吸引观众持续收看，毕竟自己喜欢的cp要一直磕下去。

谭震也表示，“纵观当下节目创作，其中恋综是保留了真人秀风格特色最鲜明的节目类型，没有之一。”

以下这份5月恋综清单，请大家及时查收。

湖南卫视婚礼主题节目《中国婚礼—我的女儿出嫁了》

爱奇艺青年社交观察恋爱治愈综艺《喜欢你我也是3》

腾讯视频情感治愈类真人秀《灿烂的前行》

腾讯视频恋爱社交推理真人秀《心动的信号精编版》

优酷初恋成长真人秀《没谈过恋爱的我》

优酷&深圳卫视素人青年交友探寻节目《一起探恋爱》

咪咕&山东卫视离异人群社会观察真人秀《迟到的恋人》

百视tv网络社交的恋爱综艺《想见你》

b站异性交友节目《90婚介所2》

较为明显的是，优酷&深圳卫视联合出品的素人青年交友探寻节目《一起探恋爱》，其制作团队是小美娱乐影业张红岩团队，曾操刀《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》《新相亲大会》等颇具代表性的恋综。此次新恋综还进行了两大全新尝试，至少对于当下恋综创新，具有一定的启发感。其一，取消明星演播室观察环节，让观众可以全心关注嘉宾的情感走向。其二，融入了剧本体验，在斗智斗勇中展现恋综的新玩法。

为嘉宾量身定制节目

拓展产业资源型综艺

当下，综艺行业提及最频繁的词无疑是“降本增效”，如何在投入紧缩的情况下，创作出更具热度和出圈度的节目，并且最好还超额完成广告客户的kpi。

基于此，节目创作投入的每一分钱，貌似都应该花在刀刃上。除了节流之外，我们还需要主动开源，让节目创作从源头上，就具有一定的保障性，其中主要包括两种类型，一个是为嘉宾量身定制节目，这对于受众来说，具有更强的针对性和粘合度，自然也会受到某些广告客户的认可；另一个则是打通产业资源的节目，无疑为节目的“降本增效”提供了更广阔的天地。

? 为嘉宾量身定制节目，主要是以特定的嘉宾组合方式，或者嘉宾为主体，进行合适类型节目匹配，进而产生特色化的内容呈现。其中有浙江卫视互动演绎暖情访谈节目《三个少年》，由宋亚轩、唐九洲、何运晨3位求知少年担任研究员，每期和几位“特邀专员”围绕时下热议话题，展开课题研究会，分享研究成果。腾讯视频场景化真人秀《毛雪汪》，以本身就是好友的毛不易、李雪琴为主，记录他们及其朋友们的聚会和聊天。优酷旅行散步式真人秀节目《出发吧！老孟》，以孟非的视角展开旅行，观众全程跟随他的脚步，或是漫步在山水古迹之间，又或是在市井街巷，全程吃喝玩学。

? 打通产业资源类节目，让产业链成为节目变现的最大支撑点。其中具有代表性的节目诸如东方卫视情景喜剧ip孵化综艺《开播！情景喜剧》，北京卫视少儿影视表演体验节目《表演班的春天》，爱奇艺ip推理欢乐解压真人秀《萌探探探案2》等，都是将影视、歌剧产业资源引入到节目创作全程，实现影综的双向联合，释放出更多变现可能。

中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为，“无论是节目前期研发，还是后期ip延展，要与各种外在资源进行广泛而紧密的合作，既能保证综艺节目的价值观与安全性，又能保留综艺感与娱乐性，不失为一条阳光大道。”

综艺迈入暑期档“前传”阶段

“对于当下综艺市场来说，大ip综艺依旧在，5月属于暑期之前的有效预热阶段。”谭震如是说。

无论是卫视平台还是视频网站，在5月确实拿出了特优资源综艺，给行业和广告客户增强信心，诸如浙江卫视王牌综艺《奔跑吧10》、湖南卫视《向往的生活6》、芒果tv《乘风破浪3》、爱奇艺《萌探探探案2》等，在内容创新和商业表现方面，都交上了一份不错的成绩单。

有趣的是，视频网站还采取了“往季ip节目”精编合辑方式，吸引流量和用户关注，诸如爱奇艺上线《乐队的夏天》三周年合集特辑，腾讯视频推出《放开我北鼻精编版》《心动的信号精编版》，优酷播出“圆桌派”合集节目《圆桌什锦派》。

2022年，即将开启下半年阶段，那会是一种怎样的状态，目前还未可知，但5月综艺市场释放的回暖信号，至少让大家更有信心底气一些。其实，越是讲行业寒冬，大家就更应该专注做好内容，坚持做有沉淀的长效内容，这样才会真正的长久。

最后送给大家一句话，“手里有活儿（节目）、眼里有光、心中有梦想，或许就是当下内容人最好的状态。”某行业资深人士如是说。