文 | 士多啤梨

编辑 | 士多啤梨

今年的国庆档被称为“史上最挤国庆档”，十几部电影轮番上映，上演了一场精彩的票房争夺好戏。

那么，作为一直以院线电影看齐的网生兄弟——网络大电影市场会不会受到”国庆档“各类大片影响，呈现低迷状态呢？

小编我猜测一定程度上，今年激烈的”国庆档“票房大战可能会对网大的票房产生一定不利影响，主要有以下三方面原因：

网大逢档必衰，档期是一个大魔咒？

根据去年国庆档数据显示，国庆期间的播放量呈现下降趋势，那么究其背后原因，到底是什么造成了网大“国庆档”生存空间狭小这个现象呢？

1、在院线电影的宣发攻势下，网大生存空间小

国庆档往往是院线电影的重要档期，拿今年来说，很多大片选择在这一时间段上映，不仅有国内电影的比拼，还有国外大片的冲击，在数量上多达十几部，面对纷繁的选择，观众已经犯了难，更不要说呆在家里看网大了。

除此之外，“国庆档”之前，影片都紧锣密鼓地进行宣传，层出不穷的放映、路演活动，让观众沉浸在这些海量的电影信息和宣传中，无意识中作出选择：一定要去电影院看某某影片。在这强烈攻势之下，而即使网大有新片上映，但其动静往往忽略不计，所以这个时候网大相比其他非假期时段可能生存空间会更小。

2、网大受众观影习惯决定：不适宜在家中观看

“网大”的观看时间往往碎片化，在分时段对网大进行播放量统计时，可以看出时间上相比去电影院看电影更加灵活，数据显示在中午午餐及午休时间，晚上晚饭之后至睡前，往往是网大播放量、评论量大幅度增加的时段。

这一观影习惯意味着国庆长假对于“网大”来说，是不合时宜的，因为各大电影院就已聚集起大部分观影群体。

另一方面，国庆许多观众选择宅在家里，在一个封闭式的空间选择观影行为，因此很多观众会更倾向于追连贯性比较强的影视剧或者静下心来观看电影。“网大”的受众定位却与室内观看这一行为不符：观众喜欢在明亮的环境下观看“网大”，鲜艳的色彩和夸张的表演是吸引观众眼球的主要元素。

3、“国庆档”选择广泛，题材众多

拿去年的国庆档来说，《爵迹》、《从你的全世界路过》、《王牌逗王牌》等电影都口碑不佳，只有一部《湄公河行动》票房逆袭，成为去年的黑马，这从一定程度说明当时观众可选择的太少，但即使在选择很少的情况下，数据显示网大的播放量呈现下降趋势。

除了《大赌豪2之龙兄虎弟》、《诡案组之魔影杀手》播放量比较高之外，10月1日上映的《充气女友进化论》（当日播放量170w）、《僵尸古墓》（当日播放量7w）、《疯狂副导演》（当日播放量5w）播放量一部比一部低。除了首日播放量不佳外，国庆档期间网大播放趋势呈现下降，总体表现低迷。

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（国庆期间《疯狂副导演》播放量》）

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（国庆期间《僵尸古墓》播放量）

再来看看今年的国庆档，比起去年来说题材选择广泛了很多，即将上映的电影从题材上来看囊括了各种不同类型，：青春、犯罪、军事、爱情、喜剧、动作等，几乎涵盖了大部分类型，其中喜剧、青春、爱情题材更是热门题材，题材广泛，类型众多，肯定会分流了一部分想看网大的观众。

今年的“国庆档”对于“网大”来说依然不太喜庆，作为网生视频“领头羊”的爱奇艺仅上线了5部网大，比起国庆档前一个星期的网大数量（一共上线24部网大）来说缩水了一大截。

从数据来看，10月1日上线的网大有《时间浪人之爱你一大跳》（当日播放量96w），《刺仔》（当日播放量46w），而日播放量前三的位置都被已经上线很久的“老片”霸占，比如夺得榜首位置的《无限逆境之末班地铁》已经上线68天，除此之外，10月4日上线的《不可言说之手机的秘密》（当日播放量60w）。

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那么网大真的“逢档必衰”，档期对于它来说就是一个魔咒吗？

也不尽然，拿去年来说，九月份与国庆期间网大的日均播放量做对比，可以发现“国庆档”播放量还是略有增加，即使在院线电影的强大攻势之下，仍能保住“一方净土”。

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网大有档期这一说法吗？

如果按照上文中提到的说法，自身竞争力不强的网大如果在长假期间上映，就会沦为“炮灰中的炮灰”，那么网大有档期这一说法吗？

自从2014年网大兴起后，它的模式都按照院线电影模式进行，各大档期一直都是院线电影的争相掠夺的战地，因此网大也一直不断进行探索，希望建立起自身健全的档期的模式。

过去，很多网大公司的做法比较死板，拘泥于传统，在档期理解上朝着院线电影靠拢，常常采用蹭ip和热度的模式，借助同期院线的热度来提升网大自身的点击量和热度。

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比如去年的春节档，除了院线电影异常火爆外，网络大电影在一方战场上厮杀，打响了春节“档期战”，看看前10名的片单，可以发现其中很多蹭了同期院线电影的热度：比如其中《大梦西游2铁扇公主》打着西游ip旗号，无论题材、内容都蹭了同时期院线电影《西游伏妖篇》的热度；《代号s特工队》蹭了好莱坞大片《极限特工：终极回归》的热度；《大闹天竺村》蹭了王宝强执导的《大闹天竺》。

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1、网大的档期概念与院线不同

现在，随着网大市场一部部走向规范化、有序化，在档期的理解上，也发生了一些变化。

对于一部电影而言，档期就是观众能够在市场上观看到这部影片的时间段。而网络大电影所说的档期含义不同，主要是因为网络大电影的观影，与传统院线电影的观影方式不同，随着互联网络和通讯设备的发展，它相对而言受到时间、空间条件的制约较弱，观众可以用手机、ipad随时观看，因此它在档期上更具备灵活性和长效性，具备更广阔的市场空间。

因此，我们在谈到网大档期这一问题时，不应该只是拘泥于传统院线电影的档期，比如国庆档、春节档、情人节档等，而是要扩宽概念，从更深入的角度去理解，把它当成一个能更好与网大自身更匹配，创造更多收益的时间段。

2、网大最佳档期要与影片本身密切契合

因此，在选择档期这一问题上，宣发人员应该重新理解这一问题，从影片自身的类型和题材出发，去选择相应合适的档期。

比如在中元节上映的影片《鸳鸯劫》，走古装悬疑探案路线，还加入喜剧、动作、玄幻各种元素，与节日气氛十分吻合，所以夺得当日票房冠军，就不足为奇了。虽然在传统院线电影中中元节算不上一个档期，但在网大层面上，这种网大自身特点契合市场的做法，就可以称得上档期。

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除了注意各个特殊时间段和节日外，在选择档期时还要注意同一时间段前后有没有竞争力比较大的作品，如果有强大对手的话，则要避开这个时期上映。

比如我们来看看两部近期都根据ip衍生出的网大作品，都在爱奇艺独播，一部《铜锣湾3》（9月16日上线），一部《剑网三之四海流云》（下称《剑网三》，9月22日上线），我们截取了从9月22日到29日一周内的数据，《剑网三》荣登榜首，累计播放量超过1000万，但在同时期上线的没有ip加持的《我的高考我的班》和《机甲前线》却成了炮灰，累计播放量才100多万。

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当然，随着网大市场的不断发展，和消费群体的巩固性增强，我们对于消费者的研究还要进一步的深入，对于档期的划分也将会更加多样化。

说在最后

当下网大的投资遍地都是，导致仍有很多人还抱着投机的心态在对待网大这个市场。而如果将这种心态用到创作中的话，将是非常危险的，光靠蹭热度或者打擦边球的网大在市场上是走不远的。

因此，对于广大网络大电影的发行工作者而言，必须重视档期概念，根据网大自身特性，来确定其最佳档期的问题。除此之外，还要注意从横向和纵向上多个维度分析目标档期所存在的影片和目标档期前后一段时间已有影片的情况，加强与档期的契合度的问题。

但是，需要提醒各位的是：档期只能对网大的收益起到锦上添花的作用，并不能完全决定一部网大的生死。想要获得更客观的市场收益，关键还是靠作品自身质量和品质。

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